愛爾眼科“可持續公益”系列報道入選“2025年企業典型傳播事例”

  12月20日，以“數智賦能·變革提效”為主題的2025中國經濟媒體交融發展沟通大會在北京舉行。會上，“2025年（第四屆）企業典型傳播事例”正式發布，愛爾眼科醫院集團憑借“可持續公益”系列報道成功入選，其在公益傳播領域的創新實踐與杰出效果獲得權威認可。

  在信息多元、傳播格式深入變革的當下，企業傳播已成為刻画品牌形象、凝集社會共識、驅動高質量發展的中心力气。為发掘企業傳播領域的標杆實踐，總結可復制、可推廣的傳播战略與路徑，展現新時代企業品牌建設的杰出效果，“2025年（第四屆）企業典型傳播事例搜集活動”，通過評選期內公開發布過並能代表行業前沿、彰顯文明自傲的傳播事例，推動中國企業加強品牌建設實現高質量發展。

  據了解，2025年是“企業典型傳播事例”搜集的第四年。本屆搜集活動共收到近百份企業事例申請，經專家評審委員會評選，最終有5個事例獲得“公益傳播典型事例”。

  本次獲獎的愛爾眼科“可持續公益”系列報道，是愛爾眼科積極響應國家鄉村振興、健康中國戰略的一次深度品牌傳播行動。

  與傳統公益傳播側重單一救助事例不同，愛爾眼科此次系列報道精准洞悉行業痛點，緊扣鄉村振興國家戰略，深度聚集公益形式從“輸血”到“造血”的升級內核。通過一個個鮮活的真實故事，將笼统的可持續公益形式拆解為精准救助、社會協同、人才培養等具象維度，轉化為大眾可感知、有共鳴的傳播內容，從而讓公益價值的傳遞充滿情感溫度與傳播力气。

  71歲的溫愛花，多年來日子在含糊與黑私自。由於家庭經濟困難，她一度放棄治療，直到在愛爾眼科的幫助下，她成功承受手術，从头看清了家鄉的草木、天空與炊煙﹔93歲的覃桂玉走兩步都要扶著牆，隻有將手湊到眼前30厘米處，才干勉強辨明手指數，通過公益幫扶，她重見光亮，不僅能日子自理，還變回了從前愛熱鬧的模樣﹔而有著崢嶸軍旅歲月的盧行進，因白內障堕入“出門怕摔跤、認不出老戰友”的困境，當他在“情暖老兵·守護光亮”公益項目支持下，看到久違的明晰国际，再也難掩激動之情。

  當這些真實的故事通過文字、圖片傳遞給大眾，公益便不再是遙遠的概念，而是融入普通人日子的溫暖力气。而精准救助的背面，是愛爾眼科攜手社會各界一起打造的一套健全的組織體系與可持續的運行機制，是不斷提高基層眼科診療才能的多方尽力，是完善眼健康公益生態圈從而實現公益長效化的持續深耕。

  品牌是企業甚至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。一個強大的品牌，能夠帶動整個產業鏈的升級和發展。未來，愛爾眼科將以此次獲獎為契機，繼續優化可持續公益形式，通過更具感染力的傳播內容、更廣泛的社會協同，讓更多人關注、參與眼健康公益，讓光亮的種子播撒到每一個旮旯。（茜穎）

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